תעשיית הקוסמטיקה של קוריאה מאיצה במהירות שממשיכה למשוך אליה את אור זרקורים כאחת המדינות המובילות בטרנדים, בחדשנות ובטכנולוגיה, ונראה כי השפעתה מגיעה לשיא, לא רק לוקאלית אלא גם ברמה בינלאומית.
מספר גורמים תרמו להצלחה של קוריאה בתעשיית הקוסמטיקה והטיפוח האישי אבל עם נתון אחד לא ניתן להתווכח - הקוריאנים כאוכלוסייה מוציאים יותר על מוצרי טיפוח אישיים יותר מכל אומה אחרת בעולם!
בתוך כך כדאי לשים לב במיוחד לנתון הבא - גברים קוריאנים מוציאים יותר על קוסמטיקה מאשר גברים בכל מדינה אחרת. לצורך הדוגמה, במהלך 4 השנים האחרונות בלבד, עלו המכירות לגברים מעל גיל 60(!) בלא פחות מ- 72.8%. המשמעות היא, כאמור, גידול מתמיד בשוק מוצרי הטיפוח האישי.
ברור כי לא רק הגברים קוריאניים הם אלו שאחראים לגידול. עפ"י חברת המחקר הבינ"ל Euromonitor, הפעלת אסטרטגיות עסקיות שונות עבור קהלים שונים הובילה להצלחה גדולה במכירות. למשל, מיקוד בדור ה- X עם מוצרים באיכות טובה ובמחירים סבירים יצר גידול נאה בהיקפי המכירות.
אחד הגורמים המשמעותיים ביותר לעניין זה הוא הגידול בתחום המסחר האלקטרוני. עפ"י מחקר שנערך בקוריאה, רכישות באינטרנט גדלו השנה ב -11.3% (ביחס לאשתקד, עד אפריל 2016) כמו כן, המחקר מצא כי ענף הקוסמטיקה היה השוק הפופולרי ביותר שהוביל צמיחה זו - 32.5% מהצרכנים רכשו מוצרי קוסמטיקה באפריל לעומת התקופה המקבילה אשתקד.
כשבוחנים את מוצרי הקוסמטיקה עצמם, מוצרים קוריאניים מציעים את האיכות הגבוהה ביותר האפשרית. קטגוריות מובילות הן, למשל, בריאות העור, הלבנה(הידרציה), אנטי אייג'ינג, מוצרים נוגדי-זיהום, מוצרים ירוקים וכד'.